Pazarlama İnovasyonu

Ürün ve hizmetler pazara sunulmak amacıyla geliştirilir ve üretilir.  Ürün ve hizmetlerin daha çok satılması için daha fazla sayıda müşteri çekebiliyor olması gerekir. Daha fazla müşteri çekebilmek için, ürün ve hizmetlerde farklı, değişik ve Yeni tasarımların, ambalajların ve pazarlama yöntemlerinin geliştirilip kullanılması pazarlama inovasyonu olarak adlandırılır. Omega 3’lü yumurtaları çocukların ilgisini çekecek ve onları yumurta yemeğe özendirecek şekilde değişik paketlerde pazara sunan firma pazarlama inovasyonu yapmış olur.

Pazarlama İnovasyonu farklı ve yeni tasarımların (üründe veya ambalajında)gerçekleştirilmesi, farklı pazarlama yöntemlerinin geliştirilmesi ve uygulanması, ya da var olanların iyileştirilerek daha gelişkin hale getirilmesidir. Rekabet gücü açısından büyük öneme sahip imaj ve ün de pazarlama inovasyonunun gücüyle kendini göstermektedir. Kuruma dair iç ve dış paydaşların zihninde oluşan resim, ya da olumlu-olumsuz algılar olarak tanımlayabileceğimiz imajın biçimlenmesinde özellikle tutundurma karmasına dair stratejilerin önemi büyüktür.

·        Vitra’nın çocuklar için geliştirdiği Junior Banyoları

·        Bahçıvan Gıda’nın dilimlenmiş beyaz peynir

·        T-Box’ın sıkıştırılmış paketlerdeki iç çamaşırları

·        Filiz Gıda'nın inovasyonda işbirliğine de örnek olacak bir çalışması sonucu, TÜBİTAK Marmara Araştırma Merkezi ile geliştirip ürettiği Filiz Fizi'nin farklı şekilleri ve ambalajları pazarlama inovasyonuna bir örnek. Ürün, bu sayede hedef kitlenin (çocukların ve çocuklu ailelerin) ilgisini çekme ve rakiplerinin önüne geçme avantajını yakalıyor.

·  Yenilik içeren mobilya tasarımının sahibi Japonya'dan Shin Yamashita.  Yeni mobilya tasarımını çok sade bir şekilde ele almış. Minderde oturmayı çok seven Shin, yer minderini; sandalye, sehpa, çalışma masası gibi aksesuarlarla zenginleştirerek ortaya bu inovasyon harikası mobilyayı çıkarmış. Yer minderini mobilyaya dönüştürmek için panelleri kaldırıp sabitlemeniz yeterli.